Post by account_disabled on Jan 27, 2024 0:50:17 GMT -5
您的YouTube TrueView 插播广告系列可能侧重于行动(这意味着您希望增加流量或推动销售和转化)或建立品牌或产品知名度。但无论您的目标是什么,我们都会研究几种方法来分析可跳过的插播广告的指标,看看它们是否正在努力实现您希望通过 YouTube 视频广告系列实现的结果。 #1:找出用户从 YouTube 插播广告中退出的位置 通过可跳过的 YouTube TrueView 插播广告,观看者可以在观看 5 秒后选择跳过您的广告。仅当他们观看至少 30 秒的视频或整个视频(如果广告时长低于 30 秒)时,您才需要付费。关注 5 秒标记可以告诉您观看者的注意力是否远远超出了他们可以跳过您的广告的程度。 在Google Ads中,您可以查看您用作广告的每个视频的用户流失位置的单独统计信息。要查找此数据,请单击左侧第二列中的“视频”。然后点击分析。 请注意,如果您在多个广告组中使用相同的视频作为广告,则需要分别检查每个广告组的分析。对于不同广告组中的同一视频,这些数字很可能会有所不同。 在每个视频下,您可以查看观众保留百分比。在上图中,您可以看到用户点击 5 秒跳过时刻时的明显点。在此示例中,95% 的用户在 5 秒时刻跳过。之后数据显示,36%的观众观看了整个24秒的广告。
您可以使用这些百分比作为基准,与同一广告组中的其他广告变体进行比较。哪些更受关注?你能创造一个更好的挂钩来吸引更多人观看超过 5 秒的内容吗?更具娱乐性或相关性的视频的观看完成率是否会高于 36%? Google Ads 中的视频分析报告是一个方便的工具,可以为您的创意团队提供有关 YouTube 视频广告用户喜欢观看的信息。就像任何其他付费媒体平台一样,广告测试是任何 YouTube 广告活动的重要组成部分。 #2:确定用户在首次观看时间后是否 电话数据 仍与您的 YouTube 广告互动 当然,观看时间是 YouTube 广告的一个重要指标,但请记住,观看您广告的观看者中有很大一部分可能对您的产品不感兴趣。为了帮助将更多参与度的用户归零,请关注比观看时间更深层意图的其他指标。最简单的方法之一就是查看您赢得的行动。 赚取的操作本质上是用户在您的广告中执行付费操作后所进行的活动,例如观看至少 30 秒的视频、观看整个视频或点击您的任何视频卡。 您可以自定义 Google Ads 报告,以包含以下赢得的操作列: 获得的观看次数 获得点赞 赢得订阅者 赢得播放列表添加 赚取的股份为了阐明这些操作是什么,让我们考虑一个示例场景。如果观看者观看了您的整个视频广告,您就需要为观看次数付费。
但如果同一用户继续观看其他视频并订阅您的 YouTube 频道,您将无需为这些额外操作付费。因此,您不仅可以以相同的观看价格获得更多的参与度,还可以获得有关哪些广告系列、广告组和视频正在吸引用户与您的品牌进行更多互动的更多信息。 您可能已经注意到上图中所获得的订阅者数量按范围列出。Google Ads 这样做是出于隐私要求。如果您的订阅者少于 100 人,您会看到一系列数字。但如果超过 100 个,您将看到实际数字。(注意:如果您在 Google Data Studio 中创建 YouTube 报告,您仍然可以看到实际数字。) 随着您投放更多的 YouTube 视频广告系列,您有望开始获得大量可赚取的操作。最好的部分是,您可以做的不仅仅是查看数字;还可以做更多的事情。实际上,您可以通过创建执行某些操作的人员的受众来利用这些数字做一些事情。 在 Google Ads 中,点击屏幕顶部的“工具与设置”。然后在“共享库”列下,单击“受众管理器”。
您可以使用这些百分比作为基准,与同一广告组中的其他广告变体进行比较。哪些更受关注?你能创造一个更好的挂钩来吸引更多人观看超过 5 秒的内容吗?更具娱乐性或相关性的视频的观看完成率是否会高于 36%? Google Ads 中的视频分析报告是一个方便的工具,可以为您的创意团队提供有关 YouTube 视频广告用户喜欢观看的信息。就像任何其他付费媒体平台一样,广告测试是任何 YouTube 广告活动的重要组成部分。 #2:确定用户在首次观看时间后是否 电话数据 仍与您的 YouTube 广告互动 当然,观看时间是 YouTube 广告的一个重要指标,但请记住,观看您广告的观看者中有很大一部分可能对您的产品不感兴趣。为了帮助将更多参与度的用户归零,请关注比观看时间更深层意图的其他指标。最简单的方法之一就是查看您赢得的行动。 赚取的操作本质上是用户在您的广告中执行付费操作后所进行的活动,例如观看至少 30 秒的视频、观看整个视频或点击您的任何视频卡。 您可以自定义 Google Ads 报告,以包含以下赢得的操作列: 获得的观看次数 获得点赞 赢得订阅者 赢得播放列表添加 赚取的股份为了阐明这些操作是什么,让我们考虑一个示例场景。如果观看者观看了您的整个视频广告,您就需要为观看次数付费。
但如果同一用户继续观看其他视频并订阅您的 YouTube 频道,您将无需为这些额外操作付费。因此,您不仅可以以相同的观看价格获得更多的参与度,还可以获得有关哪些广告系列、广告组和视频正在吸引用户与您的品牌进行更多互动的更多信息。 您可能已经注意到上图中所获得的订阅者数量按范围列出。Google Ads 这样做是出于隐私要求。如果您的订阅者少于 100 人,您会看到一系列数字。但如果超过 100 个,您将看到实际数字。(注意:如果您在 Google Data Studio 中创建 YouTube 报告,您仍然可以看到实际数字。) 随着您投放更多的 YouTube 视频广告系列,您有望开始获得大量可赚取的操作。最好的部分是,您可以做的不仅仅是查看数字;还可以做更多的事情。实际上,您可以通过创建执行某些操作的人员的受众来利用这些数字做一些事情。 在 Google Ads 中,点击屏幕顶部的“工具与设置”。然后在“共享库”列下,单击“受众管理器”。